2016年的卫浴行业市场，仍位于深化转型升级、调整结构改革的风暴口上。目前，卫浴市场竞争环境愈发复杂，不少卫浴企业在探寻转型升级发展方向。对于卫浴企业而言，唯有依据市场环境做出调整，才能在未来的市场竞争中赢得更为长远的发展。而在当下的卫浴市场上，消费者永远是第一位的，它深刻影响着卫浴企业的命运。卫浴企业转型、探索电商、渠道拓宽等等一系列动作，归根结底都是为了消费者而改变。如今，随着国家大力推动的“供给侧改革”的深入，卫浴企业也在主动适应消费者需求结构的变化，把握逆境中孕育的机会。

个性化需求推动卫浴企业变革

        众所周知，任何一家企业的发展都离不开消费者需求这个准则。行业专家表示，目前市场的主体已然是80后，并且人数已经超过1亿人，而这些人是目前买房的目标人群，新房需要装修，卫浴消费首当其冲，而传统的成品卫浴家具已经不能很好地满足消费者的个性需求。他们希望获得的将不再是单一的产品，而是希望可以通过购买产品来获得价值的归属感。而对于卫浴行业而言，当追求个性和品位的80后与90后成为消费主体，了解这类群体的价值观以及爱好、需求显得尤为必要。

        在一项针对“80后”的消费调查中显示，排在第一位的是款式，占关注率的69.7%，其次是价格和品牌。换句话说，如果款式不行，无论什么品牌或价格，都不能有效刺激消费。所以说，款式开发、品牌塑造、营销推广成了卫浴企业参与竞争、征服“80后”消费者的有效利器。有调查发现，无论是对于常年要历经一段潮湿天气的南方客户还是天气干燥的北方用户而言，良好的通透性以及安装简便已经成为这类群体选择卫浴的首要要求。受此影响，实木复合卫浴成为这类群体的最佳选择。因为实木复合卫浴的生产不仅和国家对于木材的保护政策相吻合，而且因其可塑性极高，可达到最佳的设计感，又不失时代感和实用性。

简约而不简单的卫浴备受消费者推崇

       记得20世纪30年代著名建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾说过一句话，“Less is more”，意思就是“少即多”。这是一种提倡简单，反对过度装饰的设计理念，而这正和中国当下卫浴主流消费群体的消费价值观相辅相成。随着现代社会的发展，传统的、淳朴的东西正慢慢消失，很多卫浴企业为了吸引消费者的注意力，把过多的资源用在了包装、广告、花哨的设计上，而这些并没有为卫浴产品用户带来实际的价值!而那些简单的东西往往带给人们的是更多的享受，比如现在很市面上比较受欢迎的简约风格卫浴和极简欧式的卫浴，用简朴实用、自然环保的方式不仅弥补了空泛的家居，其简单随意的心思同时也迎合了现代人不拘一格的独特个性，而且其落落大方的整体设计，精细的细节把控，让卫浴出落得时尚有质感。

        简约的力量就在于此，简单、独特、富有内涵，虽看似简单，却洋溢着十足的时尚潮流感。通过最简单的线条变幻出万种风情，并通过对空间的解构重组展现出另一番天地，让原创设计风格牢牢低印在卫浴产品上。

        国内比较流行的卫浴款式风格，由之前百花齐放的局面逐渐演变成三大风格——简约、现代中式以及极简欧式，相对而言，现代简约欧式所占的比率较大。因为随着现代化发展步伐越来越快，很多消费者认为卫浴的更新换代周期很短，所以一般会采用极简的欧式风格，不仅可大大节约成本，而且在可塑性方面有着更大设计空间。

注重细节打造别具匠心的卫浴

        卫浴是家居生活的重要组成部分，不仅是家庭安全的第一道防线，更体现出主人的生活品味。正所谓细微处方显品质，随着卫浴行业发展越来越理性和成熟，卫浴企业制造商也在卫浴细节上精雕细琢，比如在对于卫浴颜色亦或是卫浴五金的选择上就可见一斑。